קידום אורגני בגוגל: איך הקישורים לאתר והטקסטים בפוטר משפיעים על קידום האתר?

בכל אתר ישנם חלקים סטטיים וחלקים קבועים. החלוקה הזו, היא לא רק אלמנט עיצובי, יש לו משמעות תוכנית ושיווקית שחשוב להכיר אותה, בעיקר כשאתם רוצים להצליח בקידום האתר בגוגל בצורה אורגנית.

כל אתר ניתן לחלק לשני חלקים בסיסיים:

1. חלקים סטטיים בהם יתפרסמו רכיבי תוכן השייכים לדף ספציפי בכתובת מדויקת. מבצע, מאמר, מידע וכיוצא באלו.
2. חלקים דינמיים הם החלקים שבראש העמוד ובתחתיתו ובהם מרכיבים שיחזרו בכל העמודים באתר ומבחינה עיצובית קבועה. לרוב נמצא אותם בראש האתר- header ובתחתיתו – פוטר האתר. בשניהם יופיע לוגו, פרטי קשר, אודות ועוד מספר אלמנטים בהם נדון בהמשך.

לפוטר האתר יש תפקיד חשוב בקידום האתר בגוגל ולכן חשוב לתת עליו את הדעת ולא נתחיל כמובן בהתחלה – מטרתו של  הפוטר באתר היא לספק מידע שהגולש עשוי להזדקק לו בכל שלב שהוא נמצא באתר שלכם, גם אם הוא צלל עמוק פנימה, אבל, וזה אבל גדול, פוטר הבנוי נכון יכול לסייע לכם לקדם את האתר שלכם בגוגל בצורה אורגנית.

התכנים הבסיסיים שמקובל לשים בפותר האתר:

• קישורי ניווט לדפי קטגוריות פנימיות ודפי מפתח באתר (המסודרים לפי סדר האתר).
• קישורים לאתר לדפים שמסבירים לגולש על ההיבט החוקי של  השימוש באתר- מדיניות פרטיות, עוגיות, זכויות היוצרים והשימוש בתוכן האתר (התייעצו קלות עם עורך דין).
• קישור ליצירת קשר הוא חשוב מאוד, כי אתם לא יכולים לדעת באיזה שלב יתקע הגולש ויזדקק לעזרה.
• מומלץ לשים גם קישור לדף האודות וכפתור לייק שיחבר ישירות לדף הפייסבוק שלכם.
• קישור למפת האתר תאפשר למבקרים לנווט במהירות מכל מקום ולהגיע לדף מרכזי.
• הרשמה לניוזלטר תביא לכם לידים והמרות בעציד.
• תוכן שחשוב לכם לקדם- מוצר חדש, מוצר הנמצא בפיתוח או בגיוס המון או רשימת תגובות אחרונה.

איך הקישורים והטקסטים בפוטר משפיעים על הקידום האתר בצורה אורגנית?

בשל הניצול לרעה שעשו לא מעט מקדמי אתרים ברחבי העולם, ואולי גם כחלק מן ההתפתחות הטבעית של אלגוריתם הדירוג של מנועי החיפוש ובראשם גוגל, לא כל הקישורים לאתר מייצרים לאתר המקושר ערך שווה.

קישור שנמצא בפוטר מופיע הלכה למעשה בכל עמודי האתר אך גם גוגל יודע שזה עמוד קבוע ולכן שולח אליו מסנן שלא יאפשר לו להכפיל את כוחו לפי כמות העמודים שיופיע בהם. לכן ההמלצה שלנו היא למקם בפוטר האתר רק את החלקים המרכזיים באתר ולא לתת קישור לכל עמוד.

בתכנון של בניית הקישורים לאתר ומערך הקישורים לאתר הפנימיים הקפידו שחלוקת הכוח בין עמודי האתר תהיה שווה ומאוזנת. עמודים שאין להם ערך גדול כדי שיוצמד אליהם nofollow וגם אם יש קישור שמופיע בחלק סטטי אחר של העמוד.

כדי לקדם את האתר בצורה אורגנית מיטבית נצלו את הפוטר והוסיפו בו את הביטויים הרלוונטיים לעולם התוכן שלכם. בחרו בביטוי אחד או שניים. בכוח האיזון- הימנעו מרשימה אינסופית והשתמשו בביטויים בצורה אינטגרלית. אפשרות מומלצת נוספת היא ליצור שורת קישורים פנימיים שתוביל לדפים המרכזיים באתר.

טיפ אקסטרה מבית פורשופ – החליפו קישורים לאתר עם אתרים אחרים! אם אתם בעלי מקצוע שבו יהיה לגיטימי לשתול קישור שלכם בפוטר אתר של לקוח, חבר או קולגה עסקית, תוכלו להרוויח קישור אורגני שיהווה בסיב לשיתוף פעולה עם בעל האתר. כמובן שרצוי גם הפוך – הטמיעו בפוטר האתר שלכם קישור לאתר של שותף (בתנאי שיש הגיון בקישור מבחינת תוכן) ושוב – כמו שכתבנו קודם – בעדינות ובלי להגזים.